Marketing global: as quatro tendências apontadas pela Nielsen

O marketing evolui mais rápido a cada dia. Neste fluxo contínuo de informação, quais serão os caminhos ideais para o próximo ano? A Nielsen, empresa global de informação, dados e medição, já traçou as possíveis direções. O objetivo central de sua atuação é oferecer uma variedade de informações em pesquisas de mercado, usando metodologias próprias.

 

Em junho, em seu mais recente relatório sobre marketing global, a empresa lançou o estudo, em tradução livre, “Era do alinhamento: estratégias focadas no futuro para construção de marca e aquisição de clientes”. Segundo o documento, existem quatro tendências principais para 2023. Vamos conhecê-las?

 

1.     Brand awareness

Brand awareness nada mais é do que a consciência de marca, medida por seu reconhecimento e pelo alinhamento com os produtos que ela oferece. Ela nunca foi tão importante como agora! Os profissionais de marketing estão unidos em afirmar que construir tal consciência é o principal alvo do momento, sendo apontado pela Nielsen como uma das missões dos empreendimentos.

 

A tendência reflete o aumento das compras on-line, onde existe uma “prateleira” infinita de possibilidades. Nesse cenário, fica mais difícil se destacar. Consequentemente, as marcas precisam trabalhar mais ativamente para ganharem visibilidade.

 

2.     ROI integral

A tecnologia para engajar, medir, otimizar e comprovar o retorno do investimento, mais conhecido como ROI, também é apontada como essencial no presente e no futuro. Seu uso é crescente e vai continuar assim no próximo ciclo. Mas alguns pontos estão mudando, segundo o estudo da “era do alinhamento”.

 

De acordo com a Nielsen, os profissionais devem estar focados em estratégias que forneçam visões integradas, e não apenas canais ou pesquisas específicas de plataforma.

 

3.     Estratégia de dados

A terceira tendência global de marketing apontada para 2023 é o engajamento com canais digitais, criando a jornada do consumidor de acordo com suas interações. Entender os consumidores por trás de cada clique e de cada acesso garante que os anunciantes estão alcançando as pessoas certas com mensagens, de fato, assertivas.

 

O caminho indicado, aqui, é integrar alta qualidade e dados de origem determinística (não regidos aleatoriamente) para criar estratégias mais abrangentes. Assim, ficará viável otimizar campanhas e melhorar engajamentos.

 

4.     Confiança da marca

Nos últimos anos, ficou claro que os consumidores estão procurando muito além dos produtos e serviços em uma marca. Nos Estados Unidos, por exemplo, 52,3% das pessoas compram de empresas que apoiam causas em que elas acreditam e consideram relevantes. Além disso, mais de 36% da população esperam que as marcas apoiem causas sociais.

 

Tudo isso está relacionado à confiança e à ligação do empreendimento com os compradores. O foco em causas sociais, diversidade e responsabilidade social corporativa é mundial.  Como resultado, o estudo aponta que os profissionais de marketing vão seguir enfatizando essas questões ano que vem.

 

Aplicação no seu negócio

Agora que conhece as principais tendências do marketing global, você está pronto para aplicá-las e acompanhá-las no seu negócio? Na People in Essence, podemos estar juntos nessa jornada. Desde 2003, promovemos o desenvolvimento de empresas por meio de soluções exclusivas, desenhadas para transformar pessoas e impulsionar o desempenho organizacional.

 

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